Outil: Contrastez les nuages

A diverses reprises, je me suis amusé à opposer des nuages (par exemple sur le CPE à deux moments différents) . Je vois dans les "logs" que vous êtes nombreux à faire la même chose: "grippe aviaire" contre chikungunya, OM contre PSG, Sarkozy contre Villepin, etc. Parfois, comme dans mon exemple du CPE, les nuages sont naturellement bien différenciés. Dans d'autres cas, c'est moins évident, parce que les nuages partagent un certain nombre de mots fréquents. Prenons par exemple Sarkozy et Villepin. Les deux ont été ministres (de l'intérieur, en plus), les deux sont cités souvent avec France, Chirac, président, gouvernement, etc. Du coup, les deux nuages se ressemblent beaucoup:

chirac contenu economie europe francaise france general gouvernement interieur jeunes libre loi ministre nicolas paris politique president presse projet sarkozy securite societe ump vie villepin	affaires annonce chirac cpe dominique economie emploi etat etrangeres europe france gouvernement interieur jacques journal ministre nationale paris politique president presse quotidien sarkozy vie villepin

J'ai créé une fonctionnalité qui permet de contraster les nuages, c'est-à-dire d'éliminer les mots qui sont communs et de faire apparaître les spécificités de chacun. C'est un peu plus compliqué, car il ne faut pas procéder par tout ou rien, et je me base sur la différence de fréquence des mots entre les deux nuages. Par exemple, un mot qui apparaît 100 fois dans chacun des nuages, n'apparaîtra plus du tout, car 100 - 100 = 0. Un mot qui apparaît 100 fois dans le premier et 30 dans le second aura une fréquence "rectifiée" de 100 - 30 = 70 dans le premier nuage, et disparaîtra du second. Simple à comprendre. On pourrait faire plus compliqué, avec des statistiques savantes, mais j'ai essayé et ça ne change quasiment rien...

Voici ce que ça donne pour nos frères ennemis:

aime billet cecilia contenu droit enfants etrangers finances guillaume homme interieur islam jeux loi minutes nicolas ordre pen philippe president projet revue sarkozy ump vrai	affaires annonce chomage contrat cpe declaration defend dominique embauche emploi etrangeres europe france galouzeau gouvernement jacques matignon mesures minister ministre ministres nationale nomme paris villepin

On y voit plus clair: les mots spécifiques au nuage Sarkozy sont intérieur, ordre, finances (il en a été ministre), (Le) Pen, islam... et bien sûr Cécilia! Quant au nuage Villepin, il fait apparaître gouvernement, emploi, chômage, cpe, affaires étrangères, etc. Les verbes sont amusants: Sarkozy aime (ou est aimé, ou n'est pas aimé), Villepin annonce, défend, nomme. Et encore, j'ai fait de tout petits nuages pour des raisons de place (j'ai ajouté un format "micro"), mais je vous laisse jouer avec les nuages en grand.

Voilà un outil qui pourrait être utile aux responsables marketing, et aux publicitaires de toutes sortes. Voyons par exemple le positionnement touristique des Bouches-du-Rhône et du Vaucluse.

Version non contrastée:

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L'immobilier, les hôtels. Difficile de voir une différence. Regardons la version contrastée:

aix aix-en-provence annonces arles aubagne azur bouches-du-rhone cassis categories ciotat europe france guide hotels istres marseille martigues paca provence-alpes-cote regional regions salon tourism travel var	achat agence apt avignon carpentras cavaillon chambres comtat destinations fontaine gordes hotes location luberon maison maisons mas mont orange soleil vaison vaucluse ventoux village villages

Pour les Bouches-du-Rhône, on voit apparaître les différentes villes: Aix, Marseille, etc. Assez neutre... Pour le Vaucluse, on voit apparaître le Luberon, le soleil et bien sûr l'immobilier: les agences, les mas et les maisons de village. Ca me semble assez conforme!

Et pour finir un petit exemple qui montre comment l'image lexicale d'une marque peut radicalement se modifier au cours du temps:

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Des produits de beauté, de la vente... En version contrastée, on voit apparaître une différence notable. Il y a plus de 60 jours, Marionnaud était surtout associé à la parfumerie. Depuis 30 jours, il est associé aux produits pour le corps.

amerique chinois conseil cosmetiques cours espace fiche finance frydman guide inscription loisirs marcel marionnaud mode noel parfumerie parfumeries paris photo rocher securise societe vie yves	achetez beaute commande corps decouvrez emplois kelkoo listing maquillage marionnaud offerts parfum parfums postes produits selection soin soins specialiste spectacle supprime supprimer vente visage voyage
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Changement de stratégie? Différence spontanée de perception par les internautes? Je n'en sais rien: là, on entre dans l'interprétation et le qualitatif, et ce n'est pas mon job: il y a des officines spécialisées dans ce genre d'étude (et elles seront ravies d'apprendre qu'on a toujours besoin d'humains ;-) ! En tous cas ce sera intéressant de voir dans quelques jours comment le discours évolue, après les évenements récents (mais les internautes ont le regard tourné ailleurs, alors ça ne fera peut-être pas beaucoup de bruit).

Allez, je vous laisse jouer. Le Nébuloscope est toujours là.